各家视频分享网站都在争取互联网视听服务许可证，相信在这一轮争夺结束之后，视频行业又将出现新的变化。一种来自业内的乐观看法认为：随着3G时代的曙光来临，还会有更多的资金进入这个充满希望的行业，因为所有在中国视频行业中打拼的人士都相信，自己所在
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视频行业又将出现新的变化

来源:http://www.chinaebc.net/   作者:ChinaEBC 2008-4-9 10:30:35   点击: 次

【摘要】 各家视频分享网站都在争取互联网视听服务许可证，相信在这一轮争夺结束之后，视频行业又将出现新的变化。一种来自业内的乐观看法认为：随着3G时代的曙光来临，还会有更多的资金进入这个充满希望的行业，因为所有在中国视频行业中打拼的人士都相信，自己所在的网站必将成为下一个Youtube。
       2007年12月29日下午，信息产业部网站发布《互联网视听节目服务管理规定》(以下简称《规定》)。国家广电总局和信息产业部在这项联合发布的新规中指出，申请从事互联网视听节目服务的企业，需具备法人资格，为国有独资或国有控股单位。

　　此消息一出，舆论和业界一片哗然。为此，有关“国内视频网站是否将全部变身国企”等问题的大讨论在业内瞬间引爆，甚至更有业内人士预言：“2008年，视频网站的死期到了。”因为，中国视频网站发展3年来，在网上从事互联网视听服务的大多是具有国内外风险投资背景的民营公司，这其中包括所有知名的门户网站、搜索引擎和各种视频分享网站，比如土豆网、优酷网、我乐网等等，它们似乎都没有达到“国资控股”的要求。

　　广电总局、信息产业部负责人2月3日以答记者问的形式明确，《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的互联网视听节目服务单位，可重新登记并继续从业；有传播淫秽色情、宣扬暴力等严重违法违规行为的，要依法严肃处理；轻微违规的要限期整改。

　　似乎是转机来了：依据这个答记者问所描述的情形，那些在《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的互联网视听节目服务单位，可重新登记并继续从业。这意味着民营视频网站可以继续做下去了。

　　3月20日，广电总局在官方网站上发布了《互联网视听节目服务抽查情况公告(第1号)》，公布了62家违规网站名单，并对这些网站处以关停、警告等处罚。这其中，被责令停止视听服务的网站有快闪客、迅雷中国等25家，被予以警告的有土豆网、5Q地带等32家，另有5家网站因为没有从事互联网信息服务的资质，擅自开办互联网视听节目服务，转由电信管理部门处理。

　　最新的消息则是，该《规定》出台之后的首批互联网视听服务许可证在4月1日后即将颁发。上海文广新闻传媒集团旗下东方宽频、优度宽频、光线传媒等10多家企业已获得《规定》出台后首批互联网视听服务许可证。土豆、优酷、我乐等知名视频分享网站不在此次新牌照颁发之列。据业内相关人士透露，首批获得牌照的网站主要是从事视频点播业务。而土豆网等以视频上传分享为主的网站，由于一些内容监管等问题不在此列，但视频分享网站仍将陆续获得牌照。

　　榜样的力量

　　2005年4月，全球第一家视频分享网站youtube在美国上线。同年4月15日，土豆网在中国上海上线，拉开了中国视频网站行业发展的大幕，并由此孕育了第一代视频分享用户。

　　在youtube发展的同期，在美国市场上同时出现了十几家视频分享网站。由于youtube始终能够比竞争对手提供更流畅的播放和更多分享的功能，迅速提升了自己的市场份额，最终被Google以16.5亿美元的天价收购。这次收购第一次让全世界的网络创业者看到视频分享领域的市场机会，并由此形成了一股投资热潮。在中国，优酷网、我乐网、酷溜网、六间房等网站纷纷在2006年初推出，仅一年时间，300多家同质化的视频分享网站粉墨登场，在中国同台竞技，一出由众多互联网精英演绎的悬疑剧开始上演。2007年是网络视频分享用户基数迅速成长的一年。据CNNIC今年1月份发布的中国互联网调查报告，76.9%的网络用户使用网络视频，成为继音乐、即时通信之后的第三大互联网应用。这也是网络家庭娱乐应用第一次全面超过了网络商务应用，即邮件、搜索引擎和新闻。

　　视频分享用户规模的迅速增长，众多网站对用户不遗余力的争夺，成为2007年度中国互联网的一道风景。众所周知，视频分享领域是一个资金门槛极高的行业，盲目地跟风和同质化带来了惨烈的竞争和优胜劣汰。在资金的快速消耗过程中，2007年也是中国视频分享领域最动荡的一年，大家都希望能够快速形成较为稳定的竞争格局，为今后的长远发展奠定坚实的市场基础。

　　竞争白热化

　　伴随政府政策监管的不断明确，视频行业受重视程度日益加重。就在业界不断预测行业走势、舆论关注视频网站是生是死的时候，各家网站又展开了有关谁是视频行业老大的明争暗斗。

　　今年初，先有优酷网CEO古永锵高调发表言论，指出目前中国视频行业已经出现“双寡头”格局，整个行业只有土豆网和优酷网能形成真正的竞争关系，视频行业进入“双寡头”竞争时代。但是该言论一出，我乐网的CEO周娟即表示质疑，公开在媒体上批驳古永锵的“双寡头”论调，指出目前视频行业并不存在“双寡头”，而是三强并立的局面，我乐网和优酷网、土豆网共同占据前三甲，共同形成视频行业第一阵营。

　　孰是孰非？根据各个渠道的数据调研，我们可以看出目前中国视频行业的发展态势，以及各家网站在市场竞争中的真实地位。

　　2007年11月百度发布的百度指数报告显示：土豆网以占视频网站总体流量22.18%的份额位居第一位，其次为我乐网和优酷网，分别占总体流量的19.98%和13.92%，这三家网站的流量相加，占所有视频网站流量的一半以上。其中，土豆网继续上升的趋势最明显。

　　从2007年第四季度开始，视频分享领域无论是流量还是资金都开始集中，前三甲始终是土豆、优酷和我乐网，它们的用户覆盖数和总流量时长均稳步上升。2008年年初，在艾瑞发布的网络视频行业竞争力报告中，土豆网在用户竞争力和产品竞争力两项指标中最为领先。酷溜网在运营竞争力中荣获第一。而优酷网在融资竞争力中领先。

　　2008年3月20日，中国科学院计算机网络信息中心下属中科三方互联网研究部召开发布会，正式对外公布“我的互联网品牌认知度调查报告”。该报告从网民的角度全面解读了中国互联网行业十几年来的品牌建设状况，并针对互联网十个细分行业评选出最具有知名度的品牌，视频行业只有土豆网上榜，和QQ、网易、新浪等分享深入网民心里的互联网知名品牌。该调查结果显示，听说过“土豆网”的网民中，有91.4%的人曾经浏览过该网站。专业视频网站的首选浏览品牌调查结果则显示，土豆网以37.6%的比例位居网民首选，紧随其后的优酷网为25.3%，我乐网为11.6%。

　　盈利模式的拓展空间

　　在各家视频网站为了“谁是第一”群雄逐鹿的时候，依然逃脱不了盈利模式的拷问。纵观目前包括土豆、优酷、我乐三家网站在内的第一阵营，基本上主要依靠广告作为主要的业务收入。但是，仅仅依靠广告收入，各家网站的CEO在不同场合也都表示过“短时期内并不能实现收支平衡”。那么，如果要实现收支平衡，撬动的杠杆又在哪里？

　　3月中旬，土豆网对外发布消息，称作为国际四大音乐公司之一的SonyBMG已经与土豆网达成正式协议，双方正式启动包括艺人推广在内的多项战略合作，其中还涉及到有关音乐铃声下载、内容加载广告分成等视频网站和内容供应者合作实现盈利的新模式探索。事实上，去年下半年，土豆网已经开始和环球尝试类似的合作方式。

　　除了土豆网，近期我乐网也对外高调宣布其与NBA的合作。据了解，我乐网和NBA将共同打造NBA专题频道。我乐网CEO周娟表示，“双方将在视频分享领域的内容、市场推广以及广告销售等多方面展开合作”。

　　从上述信息不难看出，除了加载广告产生价值，对内容的再次开发也成为众多视频网站挖掘自身价值和寻求盈利的切入点。事实上，土豆网在其建立才4个月的2005年8月左右，就已经开始为自己的未来铺路——当时土豆网CEO王微在接受媒体采访时透露，土豆网与上海东方龙移动信息公司签订合作协议，“为3G时代的来临做好准备”。目前，人们热切盼望多年的3G似乎终于来到，有关3G牌照即将发放的消息不绝于耳。对于视频行业来说，也许3G时代的来临，真的是可以给行业带来无限生机的一缕曙光。

　　随着3G时代的来临，音频、视频的下载将不再免费，而一旦传统电视媒体对播客产生一定的依赖，那么片源也必然会走向付费的方向。付费的个人频道，以及为手机、电视台所提供的节目，将有助于维持视频分享网站的生存，也有助于为播客们带来收入。

　　3G时代的播客将不再把视频分享作为业余时间的娱乐，很有可能它会成为一个新兴的热门职业，而土豆网这样的视频分享网站，也将不仅仅局限在目前这种互联网大剧场的形式，它必然要充当一个内容供应商的角色，而其势力范围也将跨越简单意义上的新媒体和传统媒体的分界。

　　风险投资会望而却步吗

　　面对政策监管的力度不断加强，为什么各家视频网站仍然还在就各自的市场地位争论不休，答案其实很简单：对于这个带宽成本消耗非常快、需求非常高的新兴行业来说，如果持续强势的市场地位不能快速确立，竞争战线拉得太长，那么对于企业未来吸引更多投资无疑是非常不利的。

　　面对政府3月20日的处罚通知，优酷网古永锵曾经抛出悲观论，认为政府的“黑名单”让投资界感到不安。这期间，有关土豆网再次融资5300万美元的传闻四起，不过大家都认为此次融资有可能因为政府监管而受挫。但随着政府监管政策的逐渐明朗，资本对视频网站的态度开始缓和。3月26日，作为土豆网的投资人之一，GGV(Granite Global Ventures)管理合伙人符绩勋在接受媒体采访时表示，GGV在土豆网再次融资中会有追加投资，但因正处于融资阶段，其他具体细节不方便透露。

　　如今，各家视频分享网站都在争取互联网视听服务许可证，相信在这一轮争夺结束之后，视频行业又将出现新的变化。一种来自业内的乐观看法认为：随着3G时代的曙光来临，还会有更多的资金进入这个充满希望的行业，因为所有在中国视频行业中打拼的人士都相信，自己所在的网站必将成为下一个Youtube。